30-летний рекламный ролик Праздники приближаются» радикально обновили с использованием искусственного интеллекта. Но фанаты остались недовольны.»
Компания Coca-Cola использовала искусственный интеллект, чтобы обновить свою культовую рождественскую рекламу тридцатилетней давности. Бренд придал современную нотку своему культовому рекламному ролику «Праздники приближаются», который транслируется на экранах с 1995 года. Об этом пишет Marketing Week, передает focus.uaНовая 16-секундная версия рекламы Holidays Are Coming, вышедшая на телеэкраны в начале этой недели, включает ту же культовую мелодию и кадры красных грузовиков Coca-Cola, проезжающих по зимнему городу.Однако в то время как в оригинале использовались настоящие актеры и двухтонные грузовики, украшенные рождественскими огнями, реклама этого года была разработана исключительно с использованием искусственного интеллекта, а это означает, что ни один из кадров не был снят вживую.Компания заявила, что новый рекламный ролик стал «эффективным» способом экономии времени и денег и уже стал хитом среди зрителей.Между тем на Youtube у него в три раза больше дизлайков, чем лайков. А в комментариях пишут, что реклама получилась «бездушной».»Это худшая реклама Coca-Cola, которую я когда-либо видел в своей жизни. Я не могу поверить, что при всех деньгах Coca-Cola, они не могут платить реальным людям за съемки в своих роликах», — написали пользователи под новым роликом.Хавьер Меза, директор по маркетингу Coca-Cola в ЕС, заявил, что компания хочет адаптироваться к «сегодняшним временам» за счет использования более разнообразного состава актеров и технологии искусственного интеллекта.»Мы не начинали с того, что говорили: «Хорошо, нам нужно сделать это с помощью ИИ». Задание было таким: мы хотим перенести праздники в настоящее время, а затем мы исследовали ИИ как решение этой задачи», — сообщил Меза.На кадрах видно, как грузовики проезжают через город, полный ликующих зрителей и даже мимо пары белых медведей.Между тем, оригинальная версия любимой рекламы начинается с того, что маленький мальчик бежит звонить в колокол посреди снежного вечера. Это предупреждает жителей города о колонне грузовиков Coca-Cola, въезжающих в центр города, а толпы собираются, чтобы полюбоваться захватывающим зрелищем.Яркие огни и музыка наполняют площадь, и зрители проникаются рождественской атмосферой.В один трогательный момент отец берет свою дочь на плечи, и они оба улыбаются, наблюдая за проезжающими мимо грузовиками под зажигательную мелодию.Заключительный кадр — ностальгический снимок Санта-Клауса, делающего глоток из стеклянной бутылки Coca-Cola.Меза заявил, что компания считает «привилегией» тот факт, что оригинальная реклама стала «частью жизни людей».Праздники приближаются» радикально обновили с использованием искусственного интеллекта. Но фанаты остались недовольны.»