Государственная реклама будет регулироваться законом.
Новые законодательные положения впервые дают определение государственной рекламы и устанавливают условия, при которых органы власти могут продвигать информацию, представляющую общественный интерес, в прессе или на онлайн-платформах, сообщает ipn.md
Согласно установленному определению, государственная реклама – это рекламная, саморекламная, публичная или агитационная реклама, транслируемая за плату государственным учреждением на основании договора с поставщиком медиа или онлайн-услуг.
Новые правила прямо запрещают трансляцию государственной рекламы в избирательный период, если она содержит пропаганду достижений органов государственной власти или не разрешена Центральной избирательной комиссией. Сообщения, передаваемые в чрезвычайных ситуациях и оправданные важными общественными интересами, не будут считаться государственной рекламой и будут транслироваться бесплатно.
В то же время закон предусматривает, что если предполагаемая стоимость государственной рекламы на год превышает 100 тысяч леев, то закупка должна осуществляться через электронную систему государственных закупок. При распределении средств будут учитываться разнообразие медиауслуг, редакционная независимость, целевая аудитория, соблюдение деонтологических норм и прозрачность финансирования.
Для обеспечения контроля и прозрачности использования государственных средств субъекты государственного сектора и поставщики средств массовой информации должны будут ежегодно публиковать отчеты о государственной рекламе и сообщениях общественного интереса, транслируемых за плату.
Поправки также предусматривают, что сообщения, представляющие общественный интерес, могут быть направлены на продвижение европейских ценностей и целей европейской интеграции. Каждое государственное учреждение должно разработать ежегодный план распространения этих сообщений с указанием целей, затрат и используемых каналов коммуникации.