Аккаунты домашних животных в социальных сетях вызывают больше доверия у аудитории, чем профили людей-инфлюэнсеров. Об этом свидетельствует исследование ученых из Великобритании и США.
Чтобы проверить эту гипотезу, исследователи провели эксперимент, создав вымышленные рекламные кампании для товаров, таких как вино или арахисовое масло. Результаты показали, что реклама с участием животных вызывала более теплую реакцию у пользователей по сравнению с аналогичной рекламой, где главными героями были люди. Профили, которые вели питомцы — кошки, собаки и другие животные, — собирали больше лайков, комментариев и других знаков внимания, пишет mentoday.ru со ссылкой на independent.co.uk
Ученые также отметили явление, которое называют «усталостью от инфлюэнсеров». Это снижение доверия к звездам и блогерам, которое происходит из-за роста количества спонсированных постов. Многие пользователи начинают подозревать, что люди-инфлюэнсеры продвигают бренды не потому, что действительно верят в их качество, а ради заработка.
С питомцами ситуация совсем другая. Животные не обладают такими человеческими качествами, как стремление к богатству, зависть или ревность. Поэтому контент с их участием воспринимается как более искренний и неподдельный.
Кроме того, аккаунты петфлюэнсеров обычно управляются более прозрачно. Даже при сотрудничестве с рекламными агентствами владельцы таких аккаунтов сохраняют контроль над контентом, что делает его более органичным и менее навязчивым для подписчиков.
В качестве примера успешного петфлюэнсера авторы исследования приводят кошку по имени Нала, которая имеет 4,5 миллиона подписчиков. Она рекламирует самые разные продукты — от корма для животных до мобильных игр. По оценкам экспертов, ее общий доход от партнерских программ уже превысил 100 миллионов долларов.