Прогноз неожиданного падения годовых продаж усилил обеспокоенность инвесторов. Так, акции Nike упали на 20% до $75,37 в конце июня — это был худший день в истории компании и самое низкое закрытие с 24 марта 2020 года.
«Акции Nike будут оставаться в пресловутой штрафной зоне до тех пор, пока новые инновации в продуктах не начнут проявлять себя и руководство не восстановит доверие инвесторов», — сказал в заметке аналитик Wedbush Том Никич, передает incrussia.ru со ссылкой на nypost.comКлиенты не решаются тратить большие суммы, поскольку им приходится бороться с инфляцией и высокой стоимостью жизни. «Вероятно, это попытка защитить некоторых более чувствительных к ценам потребителей», — сказал аналитик GlobalData Нил Сондерс, имея в виду новую линейку товаров стоимостью $100 и меньше.В последние годы Nike подняла цену на кроссовки своей торговой марки Air Jordan 1, которые продаются по цене $150–200. В то время, как конкурент Adidas продает свои модные кроссовки Gazelle по цене $120.Тем не менее, в квартале, завершившемся 31 мая, продажи остались на нейтральной основе, не оправдав ожиданий аналитиков о том, что продажи вырастут на 1,6%. Продажи компании выросли на 1% за последние 12 месяцев, что представляет собой самый медленный рост (исключая падение из-за пандемии), с которым Nike столкнулась более чем за десять лет. Чистая прибыль выросла на 45%, хотя это в основном произошло из-за мер по сокращению расходов, таких как увольнения.Неутешительные квартальные продажи могут быть связаны с внезапным переходом от оптовых продаж к прямым продажам потребителю, а также с отсутствием инновационных моделей кроссовок. Теперь Nike стремится составить конкуренцию некоторым своим более доступным конкурентам, включая бренд кроссовок Hoka и поддерживаемую Роджером Федерером компанию On.