Исследование выяснило, что обмен милым и смешным контентом в соцсетях, будь то котики, рилсы или фото еды, оказывает положительное влияние на отношения.
Новое исследование ученых из Университета Конкордия (Монреаль, Канада), опубликованное в престижном научном журнале Journal of Consumer Research, подтверждает: обмен милыми фотографиями животных, популярными мемами с котиками, а также развлекательными рилсами и фотографиями еды в социальных сетях играет значительную роль в укреплении дружбы и межличностных отношений, передает mentoday.ru
Ученые пришли к выводу, что обмен таким, казалось бы, простым цифровым контентом несет в себе глубокий социальный смысл.
Авторы исследования утверждают, что отправка подобного контента расценивается получателями как проявление заботы и внимания. Этот процесс сравнили с поведением некоторых видов пингвинов, которые дарят друг другу камешки во время ритуалов ухаживания или для подтверждения уже существующих связей, выражая таким образом заботу и привязанность.
По аналогии с этим «цифровые подарки» в виде рилсов и мемов среди людей действуют по схожему принципу, выступая своеобразным маркером привязанности в парасоциальных или межличностных отношениях.
Исследователи описывают этот процесс как создание «цифрового аффективного опыта» – онлайн-взаимодействия, которое вызывает положительные эмоции у получателя. Подобные обмены способствуют формированию «цифровых аффективных сетей» – это отношения и взаимодействия, которые центрируются и облегчаются благодаря цифровому контенту, поднимающему настроение.
«Создание, потребление и распространение фотографий животных стало социальным явлением, выходящим далеко за рамки простого использования изображений животных в рекламе зоотоваров», — заявил профессор Зейнеп Арсель из Школы бизнеса Джона Молсона при Университете Конкордия.
Работа подробно рассматривает путь цифрового объекта от его создания до распространения в социальных сетях. Чтобы глубже понять феномен, ученые создали концептуальную модель, объясняющую этот путь, и провели интервью с создателями контента, администраторами страниц о животных и их подписчиками, а также проанализировали собственный опыт взаимодействия с домашними питомцами.
Профессор Арсель также подчеркнул, что хотя данное исследование фокусировалось исключительно на контенте с животными, разработанная модель и выявленные принципы универсальны и применимы к другим областям. Аналогичный положительный эффект на социальные связи оказывает, например, обмен изображениями аппетитной еды, смешными видеороликами или фотографиями милых детей.
«Это исследование имеет общественное значение, поскольку объясняет то, что мы делаем очень часто и обычно не задумываясь. Мы хотели раскрыть эту скрытую сеть взаимодействий, где все начинается с создателей контента», — отметил ученый.
Получается, привычный обмен мемами и рилсами в социальных сетях является не просто развлечением, а важным элементом поддержания и укрепления социальных связей в современном цифровом мире.