При общей численности населения в 2,6 миллиона жителей и ВВП в 13,6 миллиарда долларов Молдова не является привлекательным рынком для международных брендов по сравнению с большинством европейских стран.
Хотя вступление в Европейский союз может быть выгодным с экономической точки зрения, такие факторы, как численность населения и его покупательная способность, играют решающую роль с точки зрения привлекательности страны для известных брендов, отмечает Елена Болокан из lPRE, пишет bani.md»Сравнивая данные Республики Молдова с данными Румынии, мы наблюдаем существенные различия в объемах закупок предметов одежды. В Румынии каждый житель купит примерно 24 предмета одежды в 2023 году, что создаст рынок одежды с предполагаемым доходом в 10,72 миллиарда долларов к концу 2023 года.Напротив, в Республике Молдова представленные данные намного ниже и ожидается, что для достижения требуемого возврата инвестиций (ROI) для открытия магазина H&M или ZARA потребуется больше времени, учитывая меньший размер рынка и более низкую покупательную способность населения.Однако благоприятным аспектом привлечения этих международных брендов является значительный спрос на местном рынке. Сайты объявлений в Республике Молдова выделяют ZARA и H&M как наиболее популярные бренды, демонстрируя повышенный интерес потребителей к продукции этих известных брендов. Например, на сайте bayshop.com на первой странице представлены самые востребованные молдавскими потребителями магазины, в том числе ZARA», — говорит Елена Болокан.В аналитической записке также представлен анализ покупательной способности. Так, согласно недавнему отчету, опубликованному Минэкономразвития за 2022 год, зафиксировано снижение ВВП на 5,9%, что сейчас составляет 13,6 млрд долларов. Сильная засуха, инфляционное давление в условиях постоянного роста цен на энергоносители и сложная ситуация в регионе являются основными факторами, которые существенно повлияли на экономическую активность.Ежемесячный располагаемый доход населения в 2022 году составил в среднем 4253 лея на человека, увеличившись по сравнению с 2021 годом на 21,2% в номинальном выражении, но снизившись в реальном выражении на 5,9%. Это неудивительно, учитывая, что в Молдове зафиксирован один из самых высоких уровней инфляции в регионе, достигнув 34,6% в октябре 2022 года. Эти данные указывают на недостаточную покупательную способность, учитывая среднюю цену (38 евро) на продукцию таких брендов, как ZARA.По мнению автора документа, в настоящее время рынок и инфраструктура Республики Молдова не полностью приспособлены для экспансии международных брендов на местный рынок, но есть возможности для увеличения их количества в стране.Чтобы в полной мере воспользоваться этими возможностями, необходимо устранить ранее упомянутые барьеры и проблемы посредством государственной политики, направленной на увеличение количества иностранных инвестиций. Важно, чтобы Республика Молдова была институционально готова к этим возможностям.На основании этого анализа IPRE дает следующие рекомендации:— Ускорение процесса разработки и утверждения зонтичной стратегии в экономической сфере. Стратегия в экономической сфере, которая также включает в себя сферу привлечения инвестиций, обеспечит четкую основу для действий и продемонстрирует приверженность правительства и Министерства экономики и цифровизации в этой области. Министерству экономики и цифровизации необходимо ускорить принятие стратегии в этом отношении. Это позволит избежать задержек в принятии необходимых мер по привлечению инвестиций, способствуя повышению доверия инвесторов к Республике Молдова.— Разработка программы, коррелирующей с зонтичной стратегией и усилением Инвестиционного агентства. Для поддержания эффективности Стратегии правительству необходимо разработать программы, реализующие приоритетные направления, установленные в вышестоящем иерархическом документе. Эта программа должна подробно описать стратегические цели, превратить их в осязаемые действия и служить практическим инструментом для привлечения инвестиций в Республику Молдова.— Продвижение концепции near-shoring. В условиях посткоронавирусных тенденций, когда крупные корпорации стремятся снизить зависимость от азиатских поставщиков и приблизить производство к рынкам (near-shoring), Молдова может воспользоваться возможностью стать привлекательным местом для инвестиций в местное производство.