Платформы, которые прежде считались ключевыми для охвата массовой аудитории, теряют позиции, отмечают эксперты.
Согласно новому исследованию, привычки пользователей в социальных сетях переживают заметный раскол. Все меньше людей используют X Илона Маска (бывший Twitter), тогда как популярность TikTok и Reddit растет, пишет Axios, передает unian.net
Согласно опросу 5 тысяч взрослых американцев, лишь 20% заявили, что сейчас заходят в Х, по сравнению с более высокими цифрами предыдущих лет. При этом доля пользователей Reddit выросла до 26% (с 18% четыре года назад), что делает ее одной из популярных «альтернатив» X.
YouTube остается самой широко используемой платформой среди подростков США и людей в возрасте от 18 до 29 лет (95%), хотя TikTok набирает обороты. 63% тех, кто младше 30 лет, активно пользуются платформой коротких видео, и примерно половина говорят, что заходят в ТикТок хотя бы раз в день.
Причины этого сдвига – в изменении привычек пользователей. Молодежь и взрослые до 30 лет все чаще выбирают платформы с видеоконтентом, кратким форматом и активными сообществами, такие как YouTube и Reddit.
Кроме того, наблюдается «фрагментация цифрового пространства»: соцсети перестали быть универсальными площадками, где можно охватить широкую аудиторию – теперь у каждого поколения и группы своя платформа. В свою очередь это усложняет задачу для компаний, брендов и публичных фигур, которые привыкли охватывать «всех сразу».
Интересно, что рост Reddit и YouTube – не просто популярность «общения», а отражение новой роли: контент с них все чаще используется при обучении больших языковых моделей, таких как ChatGPT. А это значит, что влияние этих платформ выходит за рамки обычного «соцсетевого» – они помогают формировать информационную повестку, контекст и тренды, на которые будут ориентироваться как люди, так и алгоритмы.
