Всё, к чему он прикасается, превращается в золото.
От Парижа, Ниццы, Лиона и других крупных городов до безвестной глубинки – повсюду, где бы он ни появлялся, одни и те же сцены ликования. Толпы фанатов, среди которых много подростков и целые семьи, готовы скупать кипы капсульного мерча и часами дожидаться, чтобы их кумир подписал только что вышедшую мангу «Инстинкт».
22-летний Инокстаг (Inoxtag) не танцует в TikTok. У него почти 9 миллионов подписчиков на YouTube. Его документальный фильм о восхождении на Эверест показали в кинотеатрах и на одном из главных телеканалов Франции.Том I его «Инстинкта» бьёт все рекорды: за первые две недели было продано 150 тысяч экземпляров. Инокстаг обошёл и лауреата Гонкуровской премии, и биографию Жордана Барделлы с черно-белой обложкой, «как у Обамы».Инокстагу прекрасно подходит французское выражение «иметь зелёную руку»: за что бы ни взялся стример-мультиинструменталист, всё расцветает и плодоносит.Вдохновляя поколениеНастоящее имя Инокстага – Инес Беназзуз. Мальчик с франко-алжирским бэкграундом родился в 2002 году в Леваллуа-Перре, недалеко от Парижа. В 11 лет он уже комментировал прохождение Minecraft и Fortnite и транслировал свои видео в прямом эфире на YouTube.Ещё до того, как закончить школу, Инокстаг создал собственную киберспортивную команду (Team Croûton) и подписал контракт с одним из мировых лидеров в области онлайн-развлечений (Webedia).»Он сумел построить близкие отношения со своим сообществом, оставаясь верным себе», — Сорайя Хиреддин WOO-Groupe OlynПо мнению Сорайи Хиреддин, эксперта агентства WOO-Groupe Olyn, специализирующегося на инфлюэнсерах и цифровом контенте, успех Инокстага основан на умелом сочетании аутентичности, смелости и сторителлинга: «Он сумел построить близкие отношения со своим сообществом, оставаясь верным себе и регулярно общаясь со своими подписчиками. Эта близость укрепляет привязанность его аудитории, что является ключевым рычагом в маркетинге влияния».»Его эклектичный и увлекательный контент варьируется от игр до приключенческих проектов», – добавила эксперт в интервью Euronews.Вызовы самому себе стали его визитной карточкой: плавание с акулами, выживание в течение семи дней на необитаемом острове или велогонка Париж-Рубэ… Своих фанатов Инокстаг регулярно призывает «выходить за рамки своих возможностей», «не сдаваться» и «следовать мечте».В комментариях к его видео встречаются такие ремарки: «моя доза вдохновения», «урок жизни», «источник мотивации», «мастер-класс».Многодисциплинарность, поиски новых форматов и нового языка – рецепт Инокстага, чтобы выжить в сверхконкурентном секторе создателей контента.20 миллионов подписчиков в социальных сетях и огромные доходы позволяют мечтать о большем. По данным Le Parisien, Инокстаг зарабатывает на YouTube в среднем 15 000 евро в месяц, не считая спонсорских контрактов.Magnum opusВосхождение на самую высокую гору планеты требует мощной подготовки, свободного времени и финансовых возможностей.В 2023 году Инокстаг вышел на Матиса Дюма, горного гида из Шамони.»Поначалу мы отнеслись друг к другу с некоторым недоверием», – рассказывает Матис в интервью Euronews. После нескольких разговоров, убедившись, что ютубер не стремится к «хайпу» вокруг восхождения, альпинист принял вызов. Он научил его страховать себя, смягчать срывы… и слушать гору. Парижанина, непривычного к рельефам, ожидал год напряжённой подготовки, вплоть до самого старта экспедиции.»Мы не ожидали такого огромного интереса и что это будет так широко освещаться, просто безумие!» — Матис Дюма горный гид.Остальное – уже история, даже для тех, кто не следил за Инокстагом: всего за сутки документальный фильм «Кайдзен» (Kaizen, в переводе с японского означает «изменения к лучшему») набрал 11 миллионов просмотров, что является исключительным рекордом для видеохостинга YouTube.Менее чем через неделю после появления в сети видео набрало 25 миллионов просмотров, что сделало его «одним из лучших запусков в истории» во Франции, как сообщил представитель платформы агентству Франс-Пресс. «Фильм вышел за рамки традиционных развлечений и стал объединяющим событием», – поясняет Сорайя Хирредин. Было продано 340 000 билетов, в том числе 40 000 за границей, на предпремьерные показы в кинотеатрах перед бесплатной онлайн-трансляцией.»Мы не ожидали такого огромного интереса и что это будет так широко освещаться, просто безумие», – признаётся Матис.Для многих документальный фильм иллюстрирует главным образом стремление человека превзойти самого себя.»По сравнению с Альпами, здесь нет массового туризма. Сезон на Эвересте – это как один день на Монблане», — Матис Дюма горный гид, участник проекта «Кайдзен»»Второй посыл – отдохнуть от экранов и социальных сетей и отправиться исследовать природу. Даже если мы знаем, что это неоднозначно, ведь мы снимаем документальный фильм для YouTube», – говорит Матис.»В этом и заключается парадокс «Кайдзена» : вызывая у других желание последовать примеру героя, фильм рискует масштабировать проблемы, которые он осуждает, – например, загрязнение гор. В конце концов, критика помогает нам задавать вопросы самим себе и двигаться вперёд», – уверен альпинист.»По сравнению с Альпами, здесь нет массового туризма. Сезон на Эвересте – это как один день на Монблане», – подытожил он.Спустя два месяца после выхода фильм «Кайдзен» набрал 40 миллионов просмотров и более 140 000 комментариев, а Inoxtag заработал более 400 000 новых подписчиков и много денег.Лидер мненийВ итоге «Кайдзен» превратил стримера и видеоблогера в лидера мнений для представителей поколения Z.Вот что говорит 17-летний Джулиан: «Инокс умнее других ютуберов, он заставляет людей задуматься. Он говорит: занимайтесь спортом, меньше сидите в телефоне, проводите больше времени с семьёй… Но также верьте в свои мечты».Мать подростка, Вероник, прошла путь от скепсиса к принятию: «Это не моё поколение, и вначале у меня было много предрассудков. Первая мысль: да этим этим молодым людям нечего сказать. Но когда ты начинаешь интересоваться, то понимаешь, что у них есть много стоящих видео».Как отмечает Сорайя Хирредин, Инокстаг не стесняется высказывать свои взгляды на социальные, экологические и культурные проблемы, что придает ему «решающую роль в повышении осведомлённости среди молодёжи».За 22-летнего ютубера борются бренды в надежде привлечь более молодую аудиторию и повысить свою узнаваемость.»Всё разобрали онлайн за 10 минут. Это было безумие. В магазинах некоторые покупатели забирали целые стопки», – говорит Салимата, продавец-консультант одного из брендов одежды, запустившего коллаборацию с Инокстагом по мотивам манги «Инстинкт».Хотя его следующий проект ещё неизвестен, Инес Беназзуз уже поставил перед собой конечную цель: чтобы о нём помнили, даже когда он покинет Интернет. А для этого, по его собственному убеждению, «мечтать нужно о чём-то совсем запредельном».