Онлайн-магазины Temu и Shein, ранее показавшие стремительный рост количества пользователей в США, столкнулись со спадом после того, как Дональд Трамп ввел высокие пошлины на китайские товары и закрыл налоговую лазейку, позволявшую этим компаниям продавать дешевле конкурентов.
Об этом сообщает газета Financial Times.
Количество активных пользователей Temu в США упало на 51% — уменьшившись до 40,2 миллиона с марта по июнь, по данным аналитической компании Sensor Tower, сообщает epravda.com.ua
Количество пользователей приложения Shein в США тоже уменьшилось, хотя и не так существенно — на 12%, до 41,4 миллиона.
Shein и Temu за последние пять лет создали новую модель электронной коммерции, которая в корне изменила розничную торговлю в западном мире. Они обходили импортные пошлины, отправляя товары из Китая напрямую покупателям в виде отдельных посылок. Низкие цены и масштабная реклама в соцсетях позволили им быстро привлечь миллионы клиентов.
Shein пытался воспользоваться своим ростом, планируя выйти на биржу, но не получил поддержки регуляторов в США и Великобритании. По данным Reuters, компания планирует подать заявку на IPO в Гонконге, но Shein отказался комментировать свои планы или финансовые показатели.
2 мая Дональд Трамп отменил в США льготный режим для недорогих посылок из Китая и Гонконга (так называемый «de minimis»), назвав его «большим мошенничеством против нашей страны». Вместо беспошлинного ввоза товаров стоимостью до $800 была введена пошлина 90% — позже ее снизили до 30% в рамках смягчения торгового напряжения с Китаем.
После изменений Temu изменил свою модель в США — компания перестала отправлять товары из Китая, вместо этого начала работать с продавцами, расположенными непосредственно в США.
Уменьшение количества пользователей Temu и Shein также может быть связано с сокращением рекламных расходов. За последние три месяца расходы Temu на рекламу в США упали на 87%, а Shein — на 69% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В прошлом году обе компании входили в топ-11 крупнейших цифровых рекламодателей в США, но сейчас они уже за пределами первой 60-ки.
Поскольку рынок США стал менее благоприятным, Temu и Shein переориентировались на Европу.
В июне количество пользователей приложения Temu во Франции выросло на 76%, в Испании — на 71%, а в Германии — на 64% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. В Shein рост активных пользователей в Великобритании, Германии и Франции составил от 13% до 20%.