После нескольких месяцев потрясений из-за таможенных изменений Дональда Трампа, e-commerce платформа Temu возвращается на рынок США с глубокими скидками, чтобы отвоевать позиции у конкурента Shein Group Ltd.
По данным Bloomberg, по меньшей мере два десятка самых популярных товаров Temu в сентябре подешевели в среднем на 18% по сравнению с концом апреля, когда небольшие посылки еще освобождались от пошлин благодаря так называемому «de minimis» исключению. Некоторые товары упали в цене на целых 60%, сообщает epravda.com.ua
Ранее Temu, которая серьезно пострадала от отмены льготы, временно отступила с рынка США, сосредоточившись на Европе и других регионах. Американские продажи дискаунтера в июне падали более чем на 30% некоторых недель, а в июле и августе продолжали снижаться более чем на 10%, согласно данным Bloomberg Second Measure.
Сейчас платформа, принадлежащая PDD Holdings Inc., похоже, меняет подход на фоне роста Shein в США, даже несмотря на более высокие цены. Помимо больших скидок, Temu прекратила взимать с покупателей импортные сборы, которые ранее резко повышали стоимость товаров, иногда превышая цену самих вещей.
Бизнес-модель компании, которая базируется на отправке мелких посылок с китайских фабрик прямо в американские дома, оказалась под ударом после того, как президент Трамп отменил исключение de minimis.
Кроме того, компания увеличила рекламную активность в США: количество новых рекламных объявлений теперь растет от нескольких тысяч до более 10 000 в день, тогда как во втором квартале их было всего несколько десятков.
В то же время эти масштабы все еще скромные по сравнению с пиковыми докризисными показателями, когда Temu запускала более 20 000 новых объявлений ежедневно.
Несмотря на готовность многих китайских продавцов идти на снижение цен ради расширения каналов сбыта, рост пока не возобновился. Четверо продавцов сообщили о дальнейшем падении продаж, один из них — до 20% за последние недели.
Интернет-ретейлеры Shein и Temu испытали двузначное падение продаж за неделю после того, как розничные цены пошли вверх из-за роста пошлин в США.
Интернет-ретейлер Temu отказывается от модели, которая базировалась на дешевом импорте из Китая: теперь компания планирует продавать американцам только товары местных продавцов.
С 14 мая Соединенные Штаты снизили пошлины на импорт товаров малой стоимости из Китая до 54% вместо действующих 120%.
Онлайн-магазины Temu и Shein столкнулись со спадом после того, как президент Дональд Трамп ввел высокие пошлины на китайские товары и закрыл налоговую лазейку, которая позволяла этим компаниям продавать дешевле конкурентов.
США 29 августа отменили льготные тарифы для посылок стоимостью до 800 долларов США, так называемый de minimis.