Британский рекламный регулятор (ASA) запретил рекламные кампании брендов Nike, Lacoste и Superdry, в которых утверждалось об экологической устойчивости их продукции.
По мнению надзорного органа, компании не предоставили убедительных доказательств для своих «зеленых» заявлений, тем самым вводя потребителей в заблуждение, передает cityam.com
Это решение — часть масштабной кампании британских властей против гринвошинга (greenwashing), то есть практики необоснованных или преувеличенных экологических заявлений в маркетинге. С 2022 года под запрет уже попадали рекламные кампании таких гигантов, как Coca-Cola, авиакомпания Wizz Air, банк Lloyds и нефтяная компания TotalEnergies.
Тренд на борьбу с гринвошингом активно набирает силу не только в Великобритании, но и в других странах Европы и в США, где регуляторы уже применяют финансовые санкции.
Ярким примером такой политики стал ноябрь 2022 года, когда Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) оштрафовала инвестиционный банк Goldman Sachs на $4 млн.
Причиной стало то, что банк не соблюдал собственные установленные процедуры при продаже инвестиционных продуктов, позиционируемых как соответствующие принципам ESG (экология, социальная политика и корпоративное управление).