В ролике под названием «Crush!», опубликованном 7 мая, большой пресс сдавливает музыкальные инструменты, игрушки и другие предметы. В конце все эти вещи превращаются в новый планшет Apple.
Среди тех, кто выразил недовольство новой рекламой, были звезды кино. Актер Хью Грант написал в соцсети X, что видео показывает «разрушение человеческого опыта Силиконовой долиной», передает snob.ruВ заявлении для издания AdAge вице-президент Apple по маркетингу Тор Мирен извинился за ролик. По его словам, компания стремится создавать продукты, которые расширяют возможности для творчества, но в рекламе передать эту мысль не удалось.