В США уменьшается количество потенциальных покупателей электромобилей Tesla — частично это объясняется поведением гендиректора компании Илона Маска.
Так индекс, который измеряет готовность потребителей рассмотреть покупку продукции Tesla (consideration score), в феврале 2024 года упал до 31%, хотя в ноябре 2021-го он был на уровне 70%. Отмечается, что только за январь 2024 года индекс оценки Tesla упал на 8%, передает epravda.com.uaПри этом аналогичный индекс для Mercedes, BMW и Audi — на уровне 44-47%.»Очень вероятно, что Маск сам способствует падению репутации», — сказал генеральный директор Caliber Шахар Зильбершац в интервью Reuters, отметив, что исследование его компании свидетельствует, что 83% американцев связывают Маска с Tesla.Reuters пообщалось с пятью экспертами по маркетингу, социологии и автомобилестроению.Все они заявили, что уклон Маска в сторону все более правой политики и его публичные заявления негативно влияют на бренд и спрос на Tesla.»Довольно сложно увеличить продажи, не вмешиваясь в политику», — сказал профессор маркетинга в Школе менеджмента Кэллога при Северо-Западном университете Тим Калкинс, комментируя последние заявления Маска.Также среди причин падения спроса — экономические опасения, нехватка доступных новых моделей и растущая конкуренция со стороны более дешевых конкурентов, таких как китайская BYD.По прогнозам исследовательской компании Cox Automotive, общие продажи электромобилей в США вырастут на 15% в первом квартале этого года. Прогнозируется, что продажи Tesla вырастут на 3%.»Замедление темпов роста электромобилей становится замедлением темпов роста Tesla», — сказала аналитик Cox Стефани Вальдес Стрети.Консалтинговая компания Brand Finance, занимающаяся оценкой брендов, обнаружила, что в 2023 году репутация Tesla упала в США, Нидерландах, Франции, Великобритании и Австралии. Репутация Tesla не пострадала в Китае, где доступ к новостям о компании и ее генеральном директоре мог быть ограничен, и Германии.В США опрос, проведенный компанией по потребительской аналитике CivicScience, показал, что 42% респондентов имели неблагоприятное мнение о Маске в феврале этого года по сравнению с 34% в апреле 2022 года, когда Маск раскрыл свою долю в Twitter.