YouTube утверждает, что сотни тысяч создателей теперь зарабатывают на размещении коротких видеороликов, в связи с тем, что компания наращивает усилия в конкурентной борьбе с TikTok и Instagram.
Платформа, принадлежащая Google, ежемесячно выплачивает десятки тысяч долларов некоторым из своих лучших создателей Shorts, пишет incrussia.ruВ прошлом году, YouTube начал предлагать авторам долю дохода от рекламы в Shorts, поскольку платформа пыталась продвигать эту функцию, подражающую TikTok, в условиях жесткой конкурентной борьбы. Теперь, по заявлению компании, каждый четвертый из более чем 3 млн авторов контента, участвующих в партнерской программе YouTube зарабатывают на Shorts, часто в дополнение к традиционным длинным видео.Платформа заявляет, что свежие данные свидетельствуют о его способности стимулировать пользователей пробовать новый формат и привлекать больше подписчиков.«Мы рассматриваем это как предоставление создателям инструментов, необходимых для охвата зрителей, где бы они ни находились, а зрителям определенно нравится формат коротких видео», — сказали Амджад Ханиф, вице-президент YouTube по продуктам и вице-президент по Северной и Южной Америке Тара Уолперт Леви.Для YouTube, который долгое время доминировал в сегменте онлайн-видео, рост Shorts имеет решающее значение для сохранения актуальности и поддержания бизнеса на фоне популярности TikTok, а также растущей конкуренции со стороны Instagram, Snapchat, X и других. По данным YouTube, у Shorts теперь 70 млрд просмотров в сутки, в то время как Meta* в прошлом году заявила, что ее короткие видео, Reels, достигли 200 млрд среднесуточных просмотров в Facebook и Instagram.Потенциал коротких видео сложно переоценить. В июле Meta заявила, что Reels будет приносить $10 млрд годового дохода от рекламы. YouTube, который в прошлом году получил более $31 млрд общего дохода от рекламы на платформе, отказался поделиться конкретными цифрами продаж рекламы в Shorts.Но платформам нужны авторы, создающие контент, на котором будет продаваться реклама. YouTube заявляет, что 16-летняя партнерская программа, через которую платформа платит создателям, уникальна, потому что она предлагает часть дохода от рекламы, а не просто выплачивает вознаграждение из «фонда создателей контента», как конкурирующие платформы.TikTok, напротив, в прошлом году подвергся критике со стороны некоторых авторов за изменение своих правил в отношении того, как он платит авторам контента. Возможность запрета TikTok в Соединенных Штатах также вызвала вопросы о возможностях конкурирующих платформ закрепиться в пространстве коротких видео.Но руководители YouTube говорят, что не рассчитывают на это. «Мы всегда работали в конкурентной среде, мы всегда будем работать в конкурентной среде, — сказал Уолперт Леви. — Очевидно, что вокруг нас происходит масса изменений. Но наша стратегия остается прежней».Морган, бьюти-инфлюенсер, начала публиковать контент в Instagram, а затем во время пандемии и на YouTube. Хотя она начала публиковать посты в 2020 году, Морган сказала, что ее аудитория на YouTube начала стремительно расти после того, как в следующем году платформа запустила Shorts. В день запуска функции она опубликовала короткое видео, в котором демонстрировала макияж, вдохновленный смайликами. Ролик набрал «невероятные» 30 млн просмотров.«Такой контент можно быстро просматривать, и это лучший формат для того, чтобы привлечь новых зрителей, — говорит Морган. — Я использую Shorts в качестве дополнительного инструмента, чтобы охватить новую аудиторию и направить ее к моим более длинным роликам».Короткие видео теперь также являются основным источником дохода Морган, составляющим около $20 тыс. в месяц, то есть две трети ее общего дохода от YouTube. «На Shorts я за месяц зарабатываю больше, чем на других платформах за год», — сказала она. В YouTube отказались поделиться данными об общей сумме, которую платформа выплатила авторам коротких видео за год с момента добавления этой функции в партнерскую программу.Некоторые авторы пишут на Reddit и даже публикуют видео на YouTube, выражая недовольство тем, что Shorts теперь занимают место на главной странице YouTube и получают продвижение, которое может затруднить завоевание аудитории для традиционных, длинных роликов. А некоторые создатели не хотят снимать контент, укладывающийся в 60-секунд.